KNVB en PwC combineren kennis en technologie voor Oranje

Voor Veronique Roos, lid van de raad van bestuur van PwC Nederland, en Dave Dekker, commercieel directeur van de KNVB, draait de samenwerking om één gezamenlijke ambitie: de verbindende kracht van voetbal inzetten voor een positieve impact op de samenleving.

Van sponsoring naar inhoud

Dekker: ‘Voor dit partnership hebben we gekeken hoe we de kennis en expertise van PwC, vooral op het gebied van technologie en data, kunnen inzetten om het voetbal verder te brengen.' Roos: ‘Met de kennis en ervaring die we in huis hebben voelen we een grote maatschappelijke verantwoordelijkheid om bij te dragen aan wat belangrijk is voor Nederland. Voetbal, volkssport nummer één, is daarbij een enorme verbinder.' 

Wij-gevoel

'Mijn zoon van 19 speelt al jaren voetbal en ik zit op de tribune naast dezelfde ouders als vijftien jaar geleden. En de jongens waarmee mijn zoon voetbalt, coachen elkaar en helpen elkaar, vertelt Roos. Dekker herkent dat direct: 'Als je over voetbal begint, heeft ieder zijn eigen gevoel erbij en zijn eigen verhaal. Het wij-gevoel, het verenigen en verbinden; dat zit in alles wat we als KNVB uitdragen. Met voetbal hoor je ergens bij, of je nu zelf voetbalt, fan of ouder bent. Het is een community van tien miljoen mensen. En ieder weekend staan er vier miljoen mensen op en rond het veld of in de zaal.'

Van voetbalbond naar digitale organisatie

De KNVB zit midden in een transformatie naar een meer datagedreven en digitale organisatie, vertelt Dekker. ‘De KNVB is niet meer alleen een bond die competities organiseert. We ontwikkelen ons naar een datagedreven en digitaal vaardige organisatie, met als doel om mensen zo lang mogelijk aan voetbal te binden – als speler of als fan. Tegelijkertijd staan we voor belangrijke technologische uitdagingen. Dan is het waardevol om een partner als PwC te hebben, die die kennis meebrengt en vertaalt naar de praktijk van de KNVB. Zo benutten we technologie – van AI tot data – om het voetbal slimmer te organiseren en de fanbeleving te versterken. Dat helpt ons enorm.'

Kennis als inzet

Roos: ‘Binnen ons kennispartnership zetten we onze expertise in op vraagstukken die het voetbal in Nederland en haar verbindende rol in de samenleving versterken. Denk aan thema’s als data, technologie, inclusie en fanbeleving. Dat doen we in multidisciplinaire teams met professionals vanuit de KNVB en PwC. Bij PwC staan collega’s in de rij om hieraan mee te werken, juist omdat het projecten zijn waarin maatschappelijke relevantie en innovatie samenkomen.’

Een concreet voorbeeld daarvan is de ondersteuning bij de verkenning van een EK para-voetbal. Door verschillende scenario’s door te rekenen en data-gedreven inzichten te bieden, hielp PwC de KNVB beter inzicht te krijgen in de organisatorische, financiële en maatschappelijke impact van zo’n evenement. Dekker: ‘We willen als KNVB dat iedereen kan meedoen aan voetbal. Dan helpt het enorm als je met behulp van data en expertise beter kunt onderbouwen welke impact een toernooi als dit kan hebben, voor de sport én voor de samenleving.’

Oranje voorspellen met behulp van AI

Over WK gesproken: het WK voetbal 2026 staat voor de deur. Roos kijkt er naar uit: ‘Zeg je WK, dan zeg je WK-pool. Of je het nu met vrienden of collega's gaat doen, de komende maand draait ook weer om het voorspellen van voetbaluitslagen. In onze WK-campagne spelen we daarop in en introduceren we de campagne ‘Prompten voor Oranje’. Een unieke competitie waarin ex-international en voormalig bondscoach Frank de Boer, een PwC-data-expert en een Oranjefan centraal staan. Op basis van interviews die we met ze hebben afgenomen, vertalen we hun denkwijze naar AI prompts, waarmee we de wedstrijden en kansen van Oranje voorspellen. ´

Voor Dekker wordt het een drukke periode tijdens het WK. ‘Maar wij zijn niet alleen bezig om te kijken hoe we met dit toernooi de fanbase kunnen verbreden; ik zit straks óók als supporter op de tribune. Met een dubbele spanning. Want ik hoop niet alleen als supporter dat ze naar de volgende ronde gaan, maar ook als KNVB-directeur. Want we hebben zóveel mooie plannen.’

Roos: De 'Prompten voor Oranje'-campagne is wat dat betreft een goede samenvatting van het partnership in het klein: data, menselijk inzicht en een gezonde portie Oranjekoorts. De uitkomst? Die moet Oranje nog gaan schrijven.’